幸运赛车全天计划

当前位置:幸运赛车全天计划 > 幸运赛车全天计划 > 幸运赛车全天计划豪华车厂商义无反顾进军中国

幸运赛车全天计划豪华车厂商义无反顾进军中国

来源:http://www.029bingmayong.com 作者:幸运赛车全天计划 时间:2019-09-13 08:47

上海4月20日电(记者 Helen Massy-Beresford)---豪华车制造商虽已在欧美市场熟门熟路,但要想进入中国市场必须重新适应。在前景一片大好的前提下,豪华车制造商别无选择,只能选择进军中国市场。

新德里9月23日(记者 Anurag Kotoky) - 意大利汽车制造商兰博基尼将苦苦寻找“下一个中国”,该品牌跑车在中国销售遇冷,这与中国政府打击铺张和腐败的措施有关。

幸运赛车全天计划 1

幸运赛车全天计划 2

4月20日模特在上海车展展示Spyker C8 Aileron高端跑车。REUTERS/Aly Song

2013年9月23日,兰博基尼执行长温科尔曼(Stephan Winkelmann)在新德里一个活动上站在一辆兰博基尼车旁对媒体讲话。REUTERS/Anindito Mukherjee

市场调研机构IHS Automotive预计,2011年中国高端车销量将增加到909,946辆,2015年将增加到160万辆。而去年这一数字是727,227辆。

但兰博基尼执行长温科尔曼(Stephan Winkelmann)看好在印度市场长期潜力,并寄望于在美国市场超乎预期的销售,能抵消在中国销售放缓的冲击。兰博基尼隶属德国大众汽车(VOWG_p.DE)旗下,美国是其最大市场。

大众旗下的宾利对该品牌在中国市场销售的四门汽车数量感到惊讶。去年中国成为宾利仅次于美国的第二大市场。在中国,很多富人坐在宾利车奢华的後座中,由一位司机为其驾车,向世人展示自己的身份。

温科尔曼在新德里对记者说:“不幸的是,没多少像中国这样的市场。对我们而言,中国市场目前是个挑战。”中国目前是全球最大的汽车市场。

宾利销售和市场部门的董事Alasdair Stewart在接受采访时说,在中国销售的宾利车约有八成是四门车型。而在其他市场,四门车在宾利销量比重下降了四成。中国上月成为宾利品牌仅次于美国的第二大市场。

他称:“中国依然是个巨大的市场,是我们的第二大市场。但从我了解到的中国的政策,以及目前中国政府的做法来看,现在买这类产品有点难。”

“在欧洲,如果人们想炫富,就会买跑车。在中国,人们会用豪华轿车的长度来衡量财富地位--车身越长,你越成功。”

近年来,兰博基尼在华销量稳步增长,去年约为约230辆,标志着中国成为该品牌继美国之后第二大市场。

高端跑车品牌兰博基尼则发现,中国的女性顾客数量比美国、意大利和英国等大市场要多,而且其中国消费者也更年轻。中国今年就有可能成为兰博基尼的第一大市场。

但温科尔曼表示,兰博基尼今年在华销量估计在200辆左右。

兰博基尼首席执行官Stephan Winkelmann说:“这是一个好的迹象,因为你可以和消费者们一起成长,我们要注意的是,他们不会随着年龄增长而放弃这个品牌。”

像兰博基尼这样的超豪华品牌尤其容易受到中国打击铺张和腐败的措施影响,因豪华跑车在中国几乎成了腐败的象征。

北京禁止宣传享乐主义的户外广告的政策说明,当局担心日益扩大的贫富差距可能引发的民愤。

温科尔曼称:“三年间,中国市场的上升速度快得让人难以置信,迅速成了我们的第二大市场。明确地说,其它还没有哪个市场能以这样的速度增长。”

虽然大多数汽车生产商认为这一广告禁令影响不大,但还是认为这会影响到他们的营销计划。如今只有北京推出了禁令,但这可能说明政府对奢侈品牌的态度有所转变。

全球豪华车品牌纷纷锁定印度,近期高调推出的车型包括捷豹F-Type,其起价约为22.6万美元。

奥迪负责销售和市场部门的董事Peter Schwarzenbauer表示,此举并非意在监管。

但印度进口关税很高,一些豪华车税率超过100%,加上大城市道路拥挤且崎岖不平,这都是兰博基尼这样的豪华车厂商需面临的挑战。兰博基尼今年在印度销量估计超过20辆,去年为17辆。

他说:“政府更多地是想说‘别过分滥用奢华广告攻势’,在我看来这恰好有助于我们。我们是高端品牌,但行事低调。”

虽然去年印度经济增长放缓,但豪华车厂商还是看到了这个市场的巨大潜力。

Winkelmann说,禁令也不会影响兰博基尼。

据研究公司LMCAutomotive称,印度豪华车销量今年估计为16,524辆,到2018年预计将达到41,339辆。而今年中国豪华车销量估计为800,364辆,到2018年估计达到150万辆。

“我们采取的是一对一的营销,与客户群、杂志和活动密切联系,我们不会过度宣传,因此我们不会受影响,”他说,“这很显然是在安抚社会情绪,他们想避免极端,在我看来对我们没什麽。”

编译:靳怡雯 发稿:朱淑珍

编译:高虹 发稿:王燕焜

全新邮件产品服务——“每日财经荟萃”,让您在每日清晨收到全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击此处开通此服务。

全新邮件产品服务——“每日财经荟萃”,让您在每日清晨收到全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击此处开通此服务。

本文由幸运赛车全天计划发布于幸运赛车全天计划,转载请注明出处:幸运赛车全天计划豪华车厂商义无反顾进军中国

关键词: